Alt i mediebranchen er blevet digitaliseret. Research handler ikke om at møde kilderne i Brugsen, men om at IT-afdelingen kan scrape og analysere kildernes sociale mediekanaler. Distributionen handler ikke længere om lastbiler, avisbude og nøglebundter men om serverdrift. Annoncer er skilt fra indhold, og det er kun pensionisterne, der stadig betaler for det gamle papirabonnement. Den gamle forretningsmodel er under opløsning. Disruption er vist det passende ord at bruge.
